美国纽黑文大学Chenglu Wang教授学术报告会成功举办

2017年11月9日上午，应best365体育官网平台常玉副教授的邀请，美国纽黑文大学（The University of New Haven）商学院Chenglu Wang教授在我院214报告厅做了题为“Hallowed be Thy Brand: Measuring Perceived Brand Sacredness”的学术报告。报告会由常玉副教授主持，best365体育官网平台教师及研究生参加了此次报告会。

报告会前，常玉老师简要介绍了Chenglu Wang教授的主要研究方向和研究成果。随后，王教授分享了他近期关于品牌神圣化的研究。王教授提出“品牌神圣化”是指一个品牌被认为拥有非凡的精神属性的程度，能够鼓舞人心，使得该品牌在品牌追随者眼中与其他品牌相区别。为了捕捉消费者感知品牌神圣的力量，王教授开发并验证了一个由三维度组成的结构化概念：至高无上，催眠和共享，量表规范的有效性检验进一步表明，品牌神圣化受到品牌挚爱，情感品牌依恋和品牌忠诚的影响，同时影响消费者体验，品牌防御，品牌延伸等。王教授对每个步骤进行了细致讲解，对品牌神圣化的研究过程进行了完整的展现。在分享这一领域研究发现的过程中，王教授还从他作为期刊审稿人及主编的视角对论文的写作技巧进行了介绍。

之后，同学们根据所讲解的内容和自己平时研究中存在的疑问与王教授进行交流，王教授一一进行了细致的解答并给出了自己建议。

报告人简介：Chenglu Wang，主要研究方向为消费者行为，国际营销及中国市场营销。目前任美国纽黑文大学（University of New Haven）商学院营销学终身教授，营销与定量分析系主任。此前曾任教于香港浸会大学和美国马里兰大学。自2000年以来，作为特邀教授，多次为中山大学，南开大学，香港浸会大学，东北大学，大连理工大学，哈工大，上海交通大学，华东师范大学等EMBA和MBA讲授多门营销学课程，同时在国内十多所大学做过学术讲座。他在高影响因子的营销专业期刊上发表学术文章近60余篇，其中SSCI文章30余篇。并且主编《Contemporary Marketing in China: Theories and Practices》（2011年美国Nova出版社出版），《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》(2014年由美国IGI出版社出版)，以及《Exploring the Rising Fandom in Contemporary Consumer Culture》（2017年10月由IGI出版）。同时，担任了《International Journal of Consumer Research》、《International Marketing Review》、《Industrial Marketing Management》《Journal of Consumer Behavior》、《Journal of Consumer Marketing》、《Young Consumers》等期刊编委，特刊主编和审稿人。担任历年香港政府学术基金委审稿人。新近获选美国福布莱特学者(2017-2020)。

（撰稿/吴泽巽 朱倩玉 审核/贾明）